近日，媒体报道称，一家美容仪与眼镜新品牌IPOOO的商标注册，被国内智能手机头部厂商vivo提出异议。据报道，vivo提出IPOOO商标的注册人吕耀刚注册的第九类商标IPOOO与维沃移动通信有限公司(vivo公司主体)注册的IQOO商标过于相似，拟向国家商标总局申请，撤销其注册的IPOOO第9类商标。

(资料图片)

图源：IPOOO商标查询数据截图

对此，媒体与知识产权专业人士观点不一，但是更多人倾向于认为，IPOOO无论是字形，还是读音方面，都与vivo所有的IQOO差异巨大，而vivo多少有些“恃强凌弱”，甚至“无理取闹”的意味。例如，在微博上，就有网友对此愤慨不已，直言vivo手机市场表现一般，却似乎是在步视觉中国靠维权“投机”的“后尘”。

图源：微博网友对该事件的评论截图

据了解，IPOOO的创始人为吕耀刚，在创办该品牌之前，曾在国内家电、电动车、互联网多个等行业的头部企业任职，该品牌为其从哈罗出行离职后创办，在商标注册之前，吕耀刚团队也为该品牌的品牌打造、产品研发花费了巨大的心血，甚至前前后后为此投资了数百万元。

一则疑似吕耀刚本人账号的微博表示，其中年创业却被大厂vivo顶上，非常担心因为此次对方提出异议，最终的结果是胳膊拧不过大腿，数年投入将打水漂，甚至因仓库存积压，连员工工资都发不出。

因此，该商标权的争夺战，对吕耀刚创办的IPOOO这个新品牌未来的生死存亡而言，显得尤为关键。那么，这次商标纷争，vivo与IPOOO各有几分胜算?答案恐怕没有那么简单。

“大厂”高管离职创业，决心进军美容市场

吕耀刚曾在雅迪电动车、哈罗出行等多家大厂工作，积累了丰富了品牌运营、产品研发、团队管理经验，因此一直对自主创业念念不忘。

前几年，吕耀刚看到了美容仪、眼镜等品类产品，市场前景非常广阔，因此也立志研发一款更为高端的美容仪及变容眼镜。

在决心创业前，吕耀刚已经筹备数年，先后找设计、找工厂、注册商标，寻找投资人和合伙人等，同时于2021年10月注册了IPOOO第3类、第9类、第10类商标，并于次年4月7日获得了IPOOO注册商标注册权与注册商标证书。2023年1月1日，吕耀刚也签署了IPOOO品牌授权书，授权其合伙创办的俏电(上海)科技有限公司(法人：汪熹)在全渠道使用IPOOO商标，授权有效期为10年。

充分筹划后，IPOOO美容仪与眼镜也顺利开始完成研发，并投入生产。7月份，IPOOO美容仪及眼镜已经开始在抖音开通店铺并直播销售。

不过，正当吕耀刚的创业状态“渐入佳境”之时，vivo的一封律师函，搅扰了公司的平静。与此同时，vivo还委托深圳一家商标代理机构，向此前初审通过的覆盖“眼镜，手机，太阳镜，3D眼镜，隐形眼镜”的第9类商标IPOOO提出异议，并要求国家商标总局撤销其注册的IPOOO第9类商标。

对此，吕耀刚与vivo各执一词。吕耀刚认为，虽然vivo列举了一些使用IQOO商标、以及IQOO所获荣誉奖项的证据，可以证明vivo使用IQOO在先，但是多数都与IPOOO却并无太多关联，因此依此认定吕耀刚已经通过商标注册申请的IPOOO商标无效，或者吕耀刚等无法注册使用IPOOO商标，或依据不足。

据了解，vivo对此提出质疑，法律依据是《商标法》第三十条、第三十一条。经过查证，第三十条的内容是，初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可提出异议。若公告期满无异议，则该商标将予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。

据商标局官网公开的数据显示，吕耀刚获得IPOOO第9类商标注册证的时间为2022年5月13日，而vivo对此提出质疑的时间是2022年7月底，在提出异议的时机方面，符合《商标法》的规定。

根据《商标法》第三十一条规定，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。

对于三十二条之规定，吕耀刚认为，《商标法》中所谓的“近似”，不同人会有不同的理解。一般人会认为，IPOOO与IQOO商标差异巨大，并不存在vivo所言的“近似”之说。只是，最终商标局如何裁决该异议，尚未可知。

无论最终vivo提出的异议结果如何，人们都相信我国法律法规的公平性，商标局最终也会给出一个公平、公正、公开的结论。

不过，之于吕耀刚而言，他的心理诉求应该很简单，就是维护自己的合法权益，最终获得此前注册的商标使用权，从而让其前期辛苦积累的品牌影响力，不要打水漂。

商标之争频发，国家商标总局将如何评判？

近年以来，注册商标的纷争不断。前有加多宝与王老吉多年的商标之争拉锯战，后有苹果唯冠针对ipad的商标之争。虽然这些争议产生的原因各异，但是在这场“战役”中，有知名度、印象里，以及资源和资本的企业，往往能够通过其行业影响力、话语权等获得一定的优势。

甚至对于一些非常注重品牌保护的大厂来说，足以对一些新消费品牌造成一定垄断与碾压态势。以理想汽车为例。众所周知，理想汽车用到的品牌名称“理想”是一个通用词，很难注册商标并获得审核通过。因此，理想汽车在10年前，只是申请注册了“理想汽车”这个商标。

不过，前不久，一则有关“理想汽车”起诉“理想汽车贴膜工厂”、索赔120万元的新闻，引起了广泛关注。彼时，媒体认为“理想汽车”并没有申请成功商标，因此其起诉“理想汽车贴膜工厂”涉嫌侵权的行为，也值得商榷。

图源：搜狐财经截图

只是，鉴于二者的品牌都带有“理想汽车”这个注册商标，且贴膜工厂与理想汽车的汽车业务存在类似，所以也有专业人士认为，理想汽车最终获胜的概率较大。

无论这场官司的结局如何，作为中小企业的企业主和新锐品牌、新消费品牌的创业者，都希望这是一场公平公正的角逐，甚至希望国家商标总局从鼓励创新、激活大众创业、万众创新的角度出发，最大程度地保护市场弱者的利益，让其获得支持并拥有一定的生存土壤。

要知道，据vivo自述，近年vivo的市场地位不断提升，其子品牌IQOO 2021年618期间的累计销量，就在多个电商平台的安卓手机中，销售额排名TOP2.高端机型更是在当年618期间，一度超过小米。

图源：网络公开的IQOO对IPOOO商标注册《异议申请书》截图

这也意味着，vivo与吕耀刚个人的商标之争，前者市场地位强势，后者虽为新锐品牌的创造者，却处于弱势地位，二者的利害关系，正如目前的市场上关于商标争夺战的大多数案例。而国家商标总局的最终评判结果，也将直接决定吕耀刚创业及其创办的IPOOO品牌的命运。

IPOOO新品牌受到欢迎，市场布局已成雏形

实际上，如果没有这场关于IPOOO商标的争议，或许吕耀刚组织团队研发、生产的IPOOO品牌的美容仪、眼镜产品，已经在如火如荼的热销中。获得IPOOO品牌授权的俏电(上海)科技有限公司，也因此进行了谋篇布局。

据媒体报道，今年7月中旬，被称为“更高端的美容仪”的品牌IPOOO，将在抖音“IPOOO美容仪”推出其第一款家用美容仪产品。该产品受到了行业权威人士和机构的广泛关注，获得多项专利和荣誉。

图源：IPOOO抖音官方账号及商品截图

据IPOOO官网的介绍资料显示，公司主营产品是美容仪与变容眼镜。公司的研发和生产团队具有20年美容类仪器开发经验。产品研发伊始就将目光聚焦在美容院大型美容仪器上，探索如何将大型美容仪器小型化、家用化，利益更多的女性消费者。

图源：IPOOO官网，眼镜产品实拍图

难能可贵的是，作为一个初创企业与新锐品牌，IPOOO在其美容仪新产品上市之前，核心团队同多家国外美容仪器研发机构紧密合作、技术攻关，尤其是深度研究了韩日多个大型美容仪器产品、并结合亚洲尤其国内女性消费者皮肤状况、使用习惯等，不断进行研发和测试。

图源：IPOOO官网，美容仪产品使用效果图

据了解，相比市面美容仪产品层出不穷、同质化严重。IPOOO美容仪的特点也非常鲜明。

一是拥有源自韩国的领先技术，以及新一代的突破性抗衰科技，就可以让女性安坐家中，也能享受到美容院线级的美容护肤。

二是在外观设计上全面焕新，可以直接装进女生挎包里。

在这样的“轻巧”设计下，不用专业人士指导，自己就可以独立操作，简单、高效，十分便利。

三是能够实现黄金智能控温，以及IPX6级防水，可以确保该款美容仪既能达到美容护肤效果，也可以防止因为温度过高而给皮肤造成灼伤、烧伤。

值得一提的是，根据欧洲标准EN 563:1994《机械安全可接触表面温度确定热表面温度限值的工效学数据》的规定：表皮层温度超过43°C会有烫伤的风险。而IPOOO美容仪黄金43度智能温控，内置精准温控传感器，整个护理过程完全不烫不痛。

作为一款科技化的产品，其使用体验，兼顾的使用场景也是消费者极为关注的。IPOOO美容仪在这方面的设计也是匠心独运。产品设置了三大模式六种功能，可以让消费者轻松享受院线级美容护理。而三种美容模式，分别指盖章模式、滑动模式、EMS模式，可以按照使用个人肤质情况、使用频次、面部部位等进行精准调节，可以细致入微。

由此可见，在核心技术与产品思维的牵引下，IPOOO虽然刚刚出道，已经拥有一定的市场竞争力，在消费者端出现爆发，或许也只是时间问题。通过其上市后的反馈来看，已经受到许多消费者的欢迎与关注。

结语

通过IPOOO的创始人一路走来的创业历程，以及在打造这个品牌之前的充分准备可以看出。吕耀刚试图通过IPOOO这个品牌，推出与市面同质化产品不一样的美容仪、变容眼镜等产品，可谓诚意满满，并非像一些小品牌，只是为了短期盈利而匆匆入场，随时准备撤退。

由此来看其在产品上市之前就注册商标，进行自主知识产权保护，也是其前瞻性的战略眼光使然，更是其准备在美容仪这个赛道长期耕耘的有力印证。然而，不曾料想，在其产品刚刚上市之时，就因为商标之争来了这样的一个小插曲。

据了解，很多创业者知悉该事件后，也对其遭遇表示感同身受，一致希望在这个国家鼓励“双创”的新时代，国家商标总局等部门能站在公平、公正的立场上，为中小企业维护自己的利益，发挥自己的创业激情，给出最令市场信服、满意的结论。

无论如何，人们都宁愿相信，创业不易、守业更难，希望一切都是最好的安排。

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