大规模关店！知名女星曾任“店长”，上海南京路店开业时大排长龙…明星站台还能信吗？

开业时大肆站台、宣传

(资料图)

出事后却撇得一干二净

跨界开店却接二连三翻车

明星效应还能相信吗？

根据天眼查App显示，5月31日，郭某与上海至丙品牌管理中心（有限合伙）、关晓彤等相关特许经营合同纠纷案件开庭，审理法院为盐城市亭湖区人民法院。

其中成都天然呆餐饮管理有限公司，正是知名网红茶饮品牌“天然呆”的运营公司。而演员关晓彤曾多次以“店长”身份，为“天然呆”站台宣传。

2020年12月5日，四川成都，关晓彤现身新开的奶茶店做宣传。

同为被告方的还有四川至膳品牌管理有限公司、彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司、盐城卿年餐饮管理有限公司以及许某。

搜索社交媒体平台可见，2021年3月，“天然呆”上海南京东路店开业时，排队要一到两个小时，来往顾客络绎不绝。有网友戏称，明星着实有些魅力。

而如今，根据大众点评显示，“天然呆”在上海的所有门店都已歇业闭店。

多次因“特许经营合同纠纷”被起诉

事实上，这不是“天然呆”茶饮品牌第一次被告上法庭。

自2023年以来，成都天然呆因“特许经营合同纠纷”，先后被泉州市悠之乐餐饮管理有限公司、金合土餐饮管理（江苏）有限公司、新疆诚凯餐饮有限公司等企业以及多个自然人起诉。

而导致纠纷的原因，大多是因为加盟商加盟后短期亏损过大，不得不关闭门店，损失惨重。

有一名加盟商对记者表示，从加盟到关店，自己总共投资了约300万元，最后却血本无归。

门店数量骤减

“天然呆”数次声明撇清关系

餐饮行业数据库“窄门餐眼”显示，2021年“天然呆”曾开出181家门店，2022年开店16家，但是截至2023年5月15日，“天然呆”在全国仅剩47家门店。

在“天然呆”奶茶开店前期，关晓彤曾多次以“店长”身份为其进行宣传、站台。然而，2022年4月，“关晓彤及关联奶茶公司被起诉”曾冲上微博热搜，随后“天然呆”发布声明撇清和关晓彤之间的关系称，“关晓彤女士并非合同主体，亦未参与公司经营管理工作。”

2022年6月27日，“关晓彤 奶茶店”再上热搜，“天然呆”再度声明，“关晓彤女士从未参与我司经营管理工作，目前部分别有用心的人借此炒作。”

然而记者调查发现，关晓彤与“天然呆”虽然并无直接股权关系，但是关晓彤父亲关少曾控股的彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司（以下简称“彤梦心缘”）是“天然呆”的第二大股东。

关晓彤身着天然呆奶茶店员服装。图源：关晓彤微博

值得一提的是，“天然呆”背后的操盘手跟陈赫主推宣传的贤合庄卤味火锅一样，均为四川至膳品牌管理有限公司。而就在5月31日，贤合庄卤味火锅店被曝出北京、上海、成都的门店全部关店。

截至6月3日，天然呆官网首页仍在使用关晓彤的宣传图。

对于明星开店的又一次失败

网友们纷纷吐槽

“这都翻车几个了？”

“用了明星效应，就该负责！”

明星跨界开店屡屡翻车

你还会愿意为明星效应买单吗？

话匣子综合自新闻坊、南方都市报、钱江晚报、上观新闻、网友评论等

编辑：王哲嫣（实习）

责任编辑：玫瑰砂

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